Когда вы рассматриваете глянцевые каталоги сетевых компаний, на что вы обращаете внимание в первую очередь? Совершенно верно: яркое оформление (не ассортимент и не цены, заметьте!). Если брошюра напечатана на качественной бумаге, с использованием красочных фотографий и запоминающихся дизайнерских решений, мы продолжим листать каталог, даже если ничего не собираемся покупать (посмотрим красивые картинки). Таким образом, можно сделать вывод, что качество и стоимость вашей продукции не всегда имеют первостепенное значение, если речь идёт о продажах и доходности бизнеса. Яркий пример – сладкие газированные напитки: все понимают, что пользы от них никакой, а всё равно покупают. Только потому, что маркетологи, нанятые корпорациями, грамотно построили рекламную кампанию. Но мы отклонились от темы. Сегодня мы поговорим о том, как изготовление каталогов может повлиять на успех предприятия. Изготовление каталогов как маркетинговый инструмент Изготовление каталогов – это услуга, которой пользуются все современные компании, независимо от рода деятельности. Не имеет значения, продаёте ли вы товары или проводите какие-либо операции. Если вы хотите привлечь клиента и, собственно, получить прибыль, вы должны рассказать о себе (чем подробнее, тем лучше). Чтобы создать интересный, оригинальный каталог, вам нужно обратиться за помощью к специалисту – талантливому дизайнеру, который владеет современными графическими программами и основами маркетинга. Если с художественной стороны основными требованиями к изготовлению каталогов можно считать выбор бумаги, наличие инфографики и качественные фото, то со стороны рекламы куда более важную роль играет правильная подача материала. Не стоит перегружать каталог текстом: специалист, в любом случае, знает технические характеристики товара, а рядовому потребителю они не нужны. Акцент стоит сделать, прежде всего, на картинках и схемах (их должно быть, по крайней мере, три). Текстовые данные маркетологи рекомендуют оформить в виде таблицы или маркированного списка, так как структурирование способствует быстрому запоминанию информации в большом количестве. Выбирая типографию, которой доверить изготовление каталогов вашей компанией, не спешите, сравните цены и внимательно изучите портфолио. Помните, что на кону стоит имидж вашей компании.
