Многие компании, которые выпускают товар хорошего качества или оказывают полезные услуги, почему-то не могут похвастаться солидной базой клиентов и, соответственно, большой прибылью. Хотя тратят немалые деньги на рекламу: покупают время на радио, создают стильные сайты, распространяют печатную продукцию. В таких случаях опытные маркетологи проводят серьёзные исследования, чтобы понять причину провала. И приходят к выводу: компания просто непопулярна потому, что плохо запоминается. Предпринимателям, которые только начинают гонку на пути к первым местам рейтингов престижного журнала Forbes, следует помнить, что основные средства продвижения бренда – это создание оригинального названия, написание остроумного слогана и разработка логотипа. Разработка логотипа как маркетинговый инструмент В основу разработки логотипа легли знания и открытия, полученные семиотикой – наукой о знаках. Чтобы читатель понимал, о чём идёт речь, приведём такой пример. Увидев картинку, где человечек движется по «зебре», мы без труда определим, что где-то поблизости есть пешеходный переход. В нашем создании эта картинка вызывает одну-единственную ассоциацию, и больше вариантов нет. В идеале логотип вашей компании должен стать чем-то вроде знака пешеходного перехода. Возьмём, к примеру, компании, которым удалось добиться такого эффекта: Apple, Nike, Camel, Adidas и многие другие. Достаточно увидеть надкушенное яблоко или силуэт верблюда, и мы сразу вспоминаем об известном бренде. Поэтому разработка логотипа – куда более сложная и ответственная задача, чем может показаться на первый взгляд. Прежде всего, вам нужно найти талантливого дизайнера и толкового маркетолога. Этот тандем специалистов проведёт исследование о цветовом восприятии вашего бренда, составит ассоциативный ряд, чтобы привязать деятельность вашей копании к рисунку, и предложит несколько оптимальных вариантов для тестирования. Огромную роль играют даже такие незначительные (на первый взгляд) детали, как выбор шрифта, сочетание цветов и размер самого знака. Выбирая компанию, которой доверить разработку логотипа, вам стоит сравнить цены по региону, изучить портфолио нескольких дизайнеров и пообщаться с менеджерами студий лично. Не стесняйтесь вмешиваться в творческий процесс, советуйтесь с дизайнером и вносите предложения. Помните, что от разработки логотипа зависит популярность и доход вашей компании. Самое время подключить воображение!
