Для продвижения товаров и услуг предприниматели используют различные маркетинговые инструменты. Запускают рекламу на радио и телевидении, арендуют бигборды на оживлённых улицах, размещают плакаты рекламного характера в общественном транспорте, оплачивают контекстную рекламу в Интернете и распространяют печатную продукцию. У одних получается, и поток клиентов растёт. У других, напротив, расходы на рекламу не окупаются, и фирма приходит в упадок. Причин может быть несколько – например, предприниматель изначально выбрал нишу, которая уже занята успешными конкурентами, и не смог предложить ничего нового. Или, допустим, не сумел оптимизировать бюджет и «прогорел». Таким образом, можно сделать вывод: для каждого вида бизнеса существует свой способ продвижения товаров и услуг на рынке. То, что сработало у вашего друга, не обязательно сработает у вас. И универсальных маркетинговых инструментов в природе не существует. Вывод логичный, но не совсем правильный. Потому что «маркетинговая панацея» на самом деле существует. Мы говорим об изготовлении и распространении сувенирной продукции. Зачем она нужна Сувениркой отечественные предприниматели и полиграфисты называют фирменную сувенирную продукцию, которую принято распространять во время всевозможных презентаций, деловых визитов к бизнес-партнёром и рекламных мероприятий. Как правило, к сувенирке относят канцелярские изделия (ежедневники, папки для документов, кубарики), аксессуары для офиса (карандашницы, настенные и настольные календари, статуэтки, часы) и всевозможные безделушки – брелоки, магниты на холодильник и значки. Отличительная особенность любой сувенирной продукции – это символика вашей компании; на рекламных изделиях обычно изображен логотип (иногда – слоган, контактные данные и условия рекламной акции), а в оформлении изделия использованы фирменные цвета бренда. Таким образом, любой предмет сувенирки выполняет функцию визитной карточки: когда потенциальному клиенту понадобятся ваши услуги, он обязательно вспомнит о забавном магните, который вот уже три месяца висит у него на холодильнике, и позвонит вам. Почему изготовление и распространение сувенирки позволяет вывести ваш бизнес на новый уровень и увеличить клиентскую базу? Ответ на этот вопрос вам подскажут психологи. Однако мы можем с уверенностью утверждать, что человек, которому вы оказали услугу или преподнесли небольшой подарок, чувствует себя обязанным и стремится отплатить той же монетой – в данном случае, купить товар или воспользоваться услугами компании.
